โครงการส่งเสริมการตลาดเพื่อเป็นศูนย์รวบรวมสินค้าชุมชน และการตลาดดิจิทัล อำเภอแม่เมาะ จังหวัดลำปาง

ที่มาของโครงการ

ผลิตภัณฑ์ของชุมชนในปัจจุบัน มีการวางจัดจำหน่ายตามท้องถิ่นในพื้นที่อำเภอแม่เมาะ ซึ่งยังไม่เป็นที่รู้จักแก่บุคคลทั่วไป โดยมีการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของชุมชนที่กระจายกันออกไป ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าของชุนชนได้ยาก ซึ่งปัจจุบันพื้นที่อำเภอแม่เมาะ มีกลุ่มอาชีพและกลุ่มวิสาหกิจชุมชนอยู่ทั้งสิ้น 171 กลุ่มโดยแยกเป็นตำบล ได้แก่ ตำบลจากเหนือ 33 กลุ่ม ตำบลนาสัก 18 กลุ่ม ตำบลบ้านดง 34 กลุ่ม ตำบลสบป้าด 8 กลุ่ม และตำบลแม่เมาะ 78 กลุ่ม นับได้ว่าเป็นกลุ่มอาชีพและกลุ่มวิสาหกิจชุมชนที่หลากหลาย และมีจำนวนมาก ซึ่งสินค้าของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนในอำเภอแม่เมาะ ยังไม่ค่อยโดดเด่นด้านการตลาด และยังไม่เป็นที่รู้จักแก่บุคคลทั่วไป ซึ่งการตลาดในยุคปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงอย่างสิ้นเชิง การรวบรวมสินค้าชุมชนเพื่อการจำหน่าย เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างรายได้ให้กับชุมชน โดยมีช่องทางการจำหน่ายสินค้าที่หลากหลาย และ "เทคโนโลยี" นับเป็นปัจจัยสำคัญที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทั้งนี้เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปใช้สื่อดิจิทัล เป็นช่องทางในการสื่อสารและค้นหาข้อมูลในการเลือกซื้อสินค้าและบริการ รวมถึงการบอกเล่าประสบการณ์การใช้สินค้าในรูปแบบต่าง ๆ มากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดสื่อออนไลน์จึงเป็นสื่อที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคเป็นอย่างมากในยุคนี้ นักการตลาดจะต้องปรับตัวนำแนวคิดทางด้าน Digital Marketing มาปรับใช้เพื่อให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค และเทคโนโลยีที่เปลี่ยนไป เพื่อสร้างความได้เปรียบทางธุรกิจในยุคดิจิทัล

การทำการตลาดโดยสร้างศูนย์รวบรวมสินค้า เป็นการรวมสินค้าชุมชนที่ทำให้บุคคลทั่วไป สามารถเข้าถึงตัวสินค้าชุมชนได้ง่ายยิ่งขึ้น ซึ่งอาจจะมีช่องทางการจำหน่ายสินค้าที่หลากหลาย มีการประชาสัมพันธ์ โปรโมทสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ของชุมชนผ่านทางเว็บไซต์บนอินเตอร์เน็ตโดยผ่านสื่อกลางอิเล็คทรอนิค เช่น คอมพิวเตอร์ (Computer) หรือ สมาร์ทโฟน (Smart phone) ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน เนื่องจากลูกค้าสามารถเข้าถึงสื่อเหล่านี้ได้ง่าย และ สามารถเข้าถึงได้ทุกที่ทุกเวลาที่สามารถเชื่อมโยงอินเตอร์เน็ตได้ การทำ Digital marketing สามารถทำได้ง่าย และเปิดกว้างให้กับผู้ขายและลูกค้าทุกกลุ่มทุกระดับ โดยเฉพาะ หากทำควบคู่ไปกับการสร้างลิงค์ในเว็บไชต์หรือเว็บเพจ ผ่านโปรแกรมที่ช่วยในการสืบค้นหาข้อมูล ก็จะยิ่งทำให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น การใช้เครื่องมือต่างๆในการทำ Digital marketing นั้น หากสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ จะสามารถเริ่มสร้างความจงรักภักดีของลูกค้าผลิตภัณฑ์ของชุมชน ซึ่งก็จะเป็นการสร้างฐานลูกค้าชุมชนให้เพิ่มขึ้นได้อีกด้วย

วิสาหกิจพัฒนาชุมชนยั่งยืน ( วิสาหกิจเพื่อสังคม ) มีพันธกิจในด้านการบริการสังคมและพัฒนาชุมชน โดยเล็งเห็นว่าปัจจุบันสังคมการตลาดได้มีการพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว และเพื่อให้ทันต่อเหตุการณ์ จึงเห็นสมควรจัดโครงการนี้ขึ้น เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของชุมชนสามารถจัดจำหน่ายได้หลากหลายช่องทาง และบริหารจัดการผลิตภัณฑ์ของชุมชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ และได้นำเสนอ ประชาสัมพันธ์สินค้า ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค ได้อย่างทั่วถึงรวมถึงเข้าใจในปัจจัยสำคัญที่จะทำให้การนำเครื่องมืออิเล็กทรอนิกส์เหล่านี้ไปใช้ให้เกิดผลอย่างยั่งยืน และเกิดประโยชน์สูงสุดแก่ชุมชน

วัตถุประสงค์ของโครงการ

1.เพื่อสร้างรายได้และเพิ่มโอกาสทางการค้าให้กับประชาชนในท้องถิ่น ในการขายและประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ชุมชนอย่างต่อเนื่อง

2.เพื่อส่งเสริมสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของชุมชน ให้มีโอกาสเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ชุมชน ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นในช่องทางตลาดที่หลากหลาย มีความต่อเนื่องและยั่งยืนต่อไป

3.เพื่อเพิ่มพูนความรู้ด้านการตลาดออนไลน์ ช่องทางการตลาดและการขายสินค้าออนไลน์ที่น่าเชื่อถือระดับประเทศ และนานาชาติให้กับชุมชนในท้องถิ่น

กลุ่มเป้าหมายโครงการ

กลุ่มอาชีพและกลุ่มวิสาหกิจชุมชน อำเภอแม่เมาะ

ระยะเวลาดำเนินงาน

มกราคม - ธันวาคม